ISSN-L: 0798-1015   •   eISSN: 2739-0071 (En línea)

Vol. 45 (Nº 04) Año 2024. Art. 4

Recibido/Received: 30/05/2024 • Aprobado/Approuved: 25/06/2024 • Publicado/Published: 31/07/2024
DOI: 10.48082/espacios-a24v45n04p04

Perfil y comportamiento del consumidor digital sordo en Cali, Colombia: Barreras en la compra en línea

Profile and behaviour of the deaf digital consumer in Cali, Colombia: Barriers to online shopping

ANDRADE DÍAZ, Karla V. 1
MARTINEZ ALVAREZ, Luz A. 2
LOPEZ MALLAMA , Oscar M. 3

Resumen
El presente articulo explora el perfil del comprador sordo en la ciudad de Cali y el comportamiento del consumo  digital así como las dificultades que enfrenta al momento de realizar las compras. La metodología se abordó desde un enfoque cuantitativo exploratorio con un muestreo por conveniencia. Los hallazgos mas importantes son en cuanto al perfil predominantemente, mujeres de 25-35 años, de estratos 3-4, que usan tecnología y redes sociales. Se identificaron barreras como falta de accesibilidad, lo que representa oportunidades para adaptar estrategias y fomentar inclusión digital.
Palabras clave: marketing digital, comunidad sorda, perfil de compra, comportamiento del consumidor.

Abstract
This article explores the profile of deaf shoppers in the city of Cali and their digital consumption behaviour and the difficulties they face when making purchases. The methodology was approached from a quantitative exploratory approach with convenience sampling. The most important findings are in terms of the profile, predominantly women aged 25-35 years, from strata 3-4, who use technology and social networks. Barriers such as lack of accessibility were identified, which represents opportunities to adapt strategies and promote digital inclusion.
Key words: digital marketing, deaf community, purchase profile, consumer behaviour

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1. Profesora tiempo completo. Institución Universitaria Antonio José Camacho. Colombia. Kvandrade@admon.uniajc.edu.co, https://orcid.org/0000-0001-8192-0228

2. Profesora tiempo completo. Institución Universitaria Antonio José Camacho. Colombia. Lamericamartinez@admon.uniajc.edu.co, https://orcid.org/0000-0001-5305-1280

3. Profesor tiempo completo. Institución Universitaria Antonio José Camacho y Universidad del Valle. Colombia, omarinolopez@admon.uniajc.edu.co, https://orcid.org/0000-0002-3543-9123