ISSN 0798 1015

Vol. 41 (Nº 50) Año 2020. Art. 3

Recibido: 22/07/2019 • Aprobado: 14/12/2020 • Publicado 30/12/2020

Creación de valor en la organización a partir de la estrategia del data influencer

Value creation in the organization from the data influencer strategy

MARCELINO-ARANDA, Mariana 1*
PÉREZ CABRERA, Delia E. 2
TORRES-RAMÍREZ, Aylin 3
CAMACHO, Alejandro D. 4*

Resumen
Se estructura un marco conceptual del Data Influencer para su reconocimiento como estrategia del Influencer Marketing. La revisión de la literatura fue de 2009 a 2019. Se muestran casos de éxito en la creación de valor de las partes interesadas. La confianza en las fuentes externas para extraer valor, plataforma, tecnologías disponibles y costos son los principales retos de las organizaciones para integrar estas estrategias en sus modelos de negocio. Se tiene una nueva generación de influencers de la plataforma Tiktok.
Palabras clave: creación de valor, modelos de negocio, influencer marketing, inteligencia de negocios.

Abstract
A conceptual framework of Data Influencer is structured to be recognized as a strategy of Influencer Marketing. The literature review was from 2009 to 2019. Successful cases of stakeholder value creation are shown. Relying on external sources to extract value, platform, available technologies, and costs are the main challenges of organizations that seek to integrate these strategies into their business models. There is a new influencers generation on the Tiktok platform.
key words: value creation, business models, influencer marketing, business intelligence.

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1. Doctora en Ciencias Administrativas. Profesor Investigador. Instituto Politécnico Nacional. E-mail: mmarcelino@ipn.mx. *Autor de correspondencia

2. Egresada de la Licenciatura Ciencias de la Informática. Instituto Politécnico Nacional. E-mail: pcedelia@gmail.com

3. Maestra en Administración. Instituto Politécnico Nacional. Universidad Autónoma Metropolitana. E-mail: tor.ram.a12@gmail.com

4. Doctor en Ecología Química. Profesor Investigador. Instituto Politécnico Nacional. E-mail: adcamachov@yahoo.com.mx. *Autor de correspondencia