Geração Canguru: Algumas Tendências que Orientam o Consumo Jovem e Modificam o Ciclo de Vida Familiar

Kangaroo Generation: Some Trends That Affect the Young Consumption and Change the Family Life Cycle

Patrícia Aparecida Ferreira, Daniel Carvalho de Rezende y Cléria Donizete da Silva Lourenço

6 Considerações finais

Considerando a geração canguru como um fenômeno que está associado à sociedade contemporânea, observou-se neste trabalho que os jovens adultos pertencentes a esse universo se inserem no crescente processo de individualização propagado pela modernidade. Neste sentido, o prolongamento da saída da casa dos pais contextualiza-se como uma demanda individual, em que fatores como a comodidade, o conforto, a segurança financeira, um bom padrão de vida, a progressão na carreira profissional são tidos como prioridades.

O estudo revelou diferentes motivações para o prolongamento da vida na casa dos pais. Destaca-se, no entanto, a dimensão pragmática e individualista da nova geração que visualiza a permanência com os pais como uma possibilidade de economizar, investir na carreira ou manter um nível de consumo desejado. Os pais, em sua maioria, também parecem não cobrar dos filhos a sua emancipação e independência, como ocorria nas gerações anteriores. O fato de terem poucos filhos pode ser um fator explicador, visto que o apego tende a ser maior e o “peso” dos filhos nas despesas da família tende a ser menor. É interessante notar que essa nova prática, ao contrário de tempos passados, parece transcorrer sem grandes conflitos entre pais e filhos, o que é raro na evolução das gerações.

O comportamento de consumo da geração canguru revela grande propensão à compra de produtos supérfluos, embora o investimento na carreira e a poupança também apareçam na distribuição dos gastos. Os filhos também exercem grande influência nas compras da família. Isso indica que o conhecimento da dinâmica das novas famílias pode servir como um indicador altamente relevante para as estratégias de marketing. No entanto, esse fenômeno parece ser motivado por fatores diversos, o que aumenta a importância da construção de uma escala, baseada nas categorias emergentes, que permita identificar possíveis segmentos diferentes dentro do rótulo “geração canguru”.

Embora a temática aqui proposta não tenha recebido tratamento exaustivo por parte dos autores, acredita-se que suas idéias possam contribuir tanto para a prática gerencial quanto para a academia no que se refere ao comportamento do consumidor. Com relação ao sentido prático, espera-se que as categorias aqui identificadas possam ser utilizadas pelas empresas em suas estratégias de segmentação. Já no campo acadêmico, as reflexões aqui apresentadas servem de fundamentos para a criação de uma escala e realização de surveys em cidades de porte diverso. Além disso, novos estudos em profundidade também poderão ser conduzidos, mostrando principalmente o impacto que a geração canguru exerce sobre os ciclos de vida familiares e os padrões de consumo. Estudos conduzidos com os pais também aparecem como uma alternativa importante na agenda de pesquisa.

Recomenda-se atenção às colocações feitas por Henriques <i>et al.</i> (2004), que descreve a experiência de uma geração como uma experiência social vivida em um determinado momento histórico, cujas marcas afetam as percepções de mundo e de sociedade desses indivíduos. Assim, a geração canguru deve ser compreendida como resultado das configurações sociais contemporâneas com muitas extensões a serem desvendadas. A relevância do estudo recai ainda no fato do mesmo ter sido realizado em uma cidade do interior, o que revela uma realidade que pode ser distinta dos grandes centros, onde grande parte dos estudos de marketing tem sido conduzida.

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